無論在傳統廣告還是在互聯網廣告中，標題是總領整個廣告內容的先導視覺物，標題的內容是對整個廣告進行或夸張或修飾或提煉或描述，以發揮最大吸引力的高度概括性文字。“讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的五倍，”且好的廣告標題已經可以直接吸引受眾完成閱讀并達到廣告目的等等，足以見得廣告標題字的重要性。而在標題字基礎閱讀功能和信息傳達的基礎上，采用各種設計手法對標題字進行視覺上的創意“改造”，不僅能有效突出廣告主題、加強廣告主題信息的表達、分離受眾目標，還能增強廣告主題的氛圍營造和創作意境，吸引受眾完成閱讀，有效激發受眾的消費欲望，達到最終的廣告目的。首先，有效的互聯網廣告標題字設計更能突出廣告主題。
其一，標題字的內容和字義需要通過視覺物來呈現，而每一種元素又都代表不一樣的設計內涵，合理的設計元素的運用會在視覺上表現出對廣告主題的突出和體現
其二，廣告標題整體視覺呈現，例如長短、粗細、大小等都會有不同的表現內涵，相應的也會有很多表現情緒的方式，這時候廣告標題視覺設計對主題的襯托就表現在這些設計方式方法所包含的情緒與主題相適應的方面。其次，有效的互聯網廣告標題字設計更能加強廣告主題的表達，分離受眾目標。不同風格特點的字體與字體的不同表現形式所帶有的情感通常不同，通過創意字體本身所帶有的表情特點和多樣的表現形式的運用可以加強整個互聯網廣告的表達。在設計過程中，設計方法和元素的使用，是根據廣告主題和受眾目標來定的。反過來說，字體不同的風格特點，給受眾帶來的情感感受也各不相同。
